常州連續(xù)四年舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)，打造本土新民俗、消費(fèi)新IP。1月18日至2月17日網(wǎng)上年貨節(jié)期間，常州網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)40.6億元，其中直播實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額約7億元，同期增長24.3%。（一）加強(qiáng)宣介推廣。搭建“常州好商品暨網(wǎng)上年貨節(jié)”網(wǎng)上商城，活動前開展直播行為規(guī)范等培訓(xùn)，邀請達(dá)人打卡、走播，在抖音、微信視頻號及朋友圈等發(fā)布各類推文，在商超、地鐵、社區(qū)出入道閘等加大廣告投入，提升活動知曉度和品牌影響力。年貨節(jié)累計開展200余場直播帶貨，活動視頻號直播單場在線人數(shù)超1.2萬。（二）推動消費(fèi)升級。年貨節(jié)設(shè)置酒水飲料、美妝護(hù)膚、綠色家電、餐飲美食等九大專場，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級。酒水飲料實(shí)現(xiàn)線上銷售約5000萬元，美妝護(hù)膚產(chǎn)品線上銷售超4000萬元，平均客單價近千元。在線餐飲實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額約7億元，同比增長13.3%。（三）促進(jìn)文商旅融合。推動常州梳篦、留青竹刻等文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)直播間，支持中華恐龍園、天目湖山水園、溧陽美岕度假村等推出煙花大賞、非遺大秀、燈會大集等民俗活動，通過線上商城官方賬號、攜程、抖音等第三方電商平臺拓寬銷售渠道，讓“民俗傳承+新式國潮”成為假期旅游熱門，全市在線旅游網(wǎng)絡(luò)零售額超3000萬元，同比增長145.2%。（四）突出助農(nóng)惠農(nóng)。通過農(nóng)副產(chǎn)品專場推廣本地名優(yōu)產(chǎn)品、新疆和陜西安康等對口幫扶地區(qū)產(chǎn)品，聯(lián)動企業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，增設(shè)新奧助農(nóng)、雪堰太湖灣等專場直播活動，助力溧陽烏米香腸、武進(jìn)湟里牛肉、金壇有機(jī)玉米等本地特色農(nóng)產(chǎn)品熱銷全國。年貨節(jié)期間，各類農(nóng)副產(chǎn)品線上銷售額約1.5億元。

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